"Читая в первый раз хорошую книгу, мы испытываем то же чувство, как при приобретении нового друга. Вновь прочитать уже читанную книгу - значит вновь увидеть старого друга."
Вольтер
В
эпоху интернета, планшетов и смартфонов,
когда любая книга в считанные секунды
появляется на экранах, высказывание
Вольтера всё-равно остаётся актуальным.
Если вы любите читать, если полюбили
какую-то книгу, желание иметь её под
рукой, услышать шелест страниц, запах
типографской краски, счастливые
воспоминания из детства... Что может
быть приятнее? К сожалению, немногие
так думает. Покупка книги, хорошей книги,
приближается по своей сути к приобретению
предмета роскоши. Более того, среди
успешных людей вновь возвращается мысль
о том, что лучшим подарком может быть
книга.
23-го
мая, состоялся брифинг вице-премьер-министра
от партии «Свобода» Александра Сыча. В
ходе своего выступления он заявил, что
80% современного украинского рынка
занимает продукция выпущенная в России.
Вице-премьер не был бы "свободовцем", если
бы не упомянул о тлетворном влиянии
содержания этих книг на украинское
сознание, особенно детское. Несомненно
по этим причинам, Гоголя и Булгакова
изучают в школе в курсе иностранной
литературы. Булгаков писал на русском
да ещё и о Петлюре нелицеприятно, а о
Гоголе вообще и говорить нечего, своим
суржиком и колоритом украинского села
вносит разброд и шатание в неокрепшие
умы.
А если без шуток, проблемы у украинской
книги есть и они весьма серьёзные.
Несмотря на все заявления правительств,
несмотря на искусственное вытеснение
русского языка (и не надо рассказывать
обратное, поезжайте в Полтаву и спросите
сколько там осталось русских школ),
несмотря на закон о кинотеатрах, после
которого на время исчезли русскоязычные
версии фильмов, настоящей поддержки
украинского языка и украинского
книгопечатания, увы, не наблюдалось.
Более того, 1 января 2015 года заканчивается
срок действия налоговых льгот для
отечественных книг и если они не будут
продлены, цены поднимутся ещё на 30-40%.
Несколько
слов об издательствах
На
сегодняшний день в Украине зарегистрировано
более 5500 книгоиздательств. Казалось
бы, достаточное количество, но в связи
с тем, что регистрация подобного
предприятия бесплатна, количество не
означает качество. Согласно данным
Книжной палаты Украины, в 2013 году выпуском
книг занимались лишь 1728 из них, а реальных
игроков книжного рынка не более ста.
Сам бизнес книгоиздательств Украины это тёмный лес. В далёком 2007 году было проведено последнее комплексное исследование рынка. С тех пор ситуация естественно изменилась, но это похоже мало кого интересует. В то время, когда государство не ведёт никакой статистики учёта финансовых результатов издателей, единственным источников информации остаётся Книжная палата Украины. Она не предоставляет данные о прибыли, зато владеет информацией о тиражах и количестве наименований.
Более
того, на Украине не существует обязательной
отчетности для частных магазинов.
Издатели, как правило, используют
непрозрачные схемы, не разглашая
информации о своих продажах и доходах.
Потому о реальных объёмах рынка говорить
тяжело. По приблизительным оценкам, за
год украинские книгоиздатели производят
продукции на 3-5 млрд гривен. Точной цифры
не знает никто. При этом, огромное
количество книжной продукции (около
70%) реализуется нелегально, попадая к
нам «серым» импортом и захватившее
прилавки «Петровки» и «Барабашово».
Неприятный
конкурент и осведомлённость вице-премьера.
По
разным оценкам, российский книжный
рынок втрое превышает отечественный.
Снижение цен происходит за счёт масштабов
производства и, как итог, доля наших
издательств на украинском рынке
составляет около 10-15%. Единственный
сегмент, где доля отечественных книг
более 80% - детская книга, но наш вице-премьер
видимо не в курсе.
Со
времён Советского Союза, доля книг из
России занимала около 55-60%. Но с момента
развала государства ситуация резко
усугубилась. Главной причиной произошедшего
перекоса эксперты называют невнимание
руководства страны к отрасли в целом.
Так, в Российской Федерации ещё в далёком
1995 году издатели были избавлены от
налогов на все технологические процессы
– от выпуска бумаги до пересылки готовой
продукции. В Украине подобные законы
были приняты лишь в 2004 году. За это время
отечественный рынок заполонила дешёвая
и многотиражная российская продукция.
А если вспомнить ещё и про дефолт 1998
года, то цена временами оказывалась
ниже в 2-3 раза. Тогда доля украинских
производителей вообще не превышала 5%.
В настоящий момент ситуация несколько улучшилась. Те украинские издатели, кто выпускает больше половины своей продукции на украинском языке, получают 50% скидку на аренду помещений. Однако пункт об их отмене, как мы указывали ранее заканчивающихся 1-го января, уже заложен в госбюджет.
Если
издатели утратят эти преференции,
единственной государственной поддержкой
останутся бюджетные закупки осуществляющиеся
в рамках программы «Украинская книга»
и заказов Министерства культуры.
В
этом вопрос, Украина также уступает
большинству стран мира, где доля госзаказа
обычно составляет 20-25% рынка. У нас это
гигантские 5%. При этом, «Украинская
книга» имеет огромные задолженности
перед издательствами по своим платежам.
Спрос и предложение.
О
нынешнем стагнации книжного рынка вслед
за всей украинской экономикой не говорил
лишь ленивый. Против него работает не
только экспансия соседа и слабая
поддержка государства, но и как мы
указывали ранее, появление дешёвой
электронной книги вместе с общим
снижением интереса людей к чтению,
особенно среди мужского населения.
Тем
не менее, потенциал книгоиздательства
далеко не исчерпан. Особенно в сегменте
профессиональной литературы. Так к
примеру, соседняя Беларусь в 2012 году
выпустила 3,6 книги на каждого жителя. В
Украине за 2013 год — 1,5. Одной из проблем
невысоких показателей специалисты
называют отсутствие серьёзной частной
или государственной сети в регионах.
Так после исчезновения книжных магазинов
и заменой их на аптеки и магазины
мобильной связи, вернулись немногие. О
сёлах и говорить не стоит, в них продаж
нет вообще.
Статистика
от Forbes.
Не
так давно, фанаты статистики всемирно
известного издания составили рейтинг
крупнейших издательств Украины, в
который попали лишь те, кто подал свою
отчётность в Книжную палату и не вошли
государственные издательства, работающие
только с госзаказом, а также некоммерческие
издательства.
Лидеры
рынка, как правило, ориентированы на
детскую литературу и книги на украинском
языке. Исключение, компании имеющие
чёткую специализацию и те, кто работает
с массовой литературой. Forbes
также отмечает не публичность
издателей и нежелание разглашать
финансовое положение дел.
Кто
на коне? Кто номер один на отечественном
рынке?
Абсолютным
лидером украинского рынка на сегодняшний
день является «Клуб
семейного досуга»
немецкой медиагруппы Bertelsmann, продавший
за 2013 год — 16 млн экземпляров и получивших
выручку в размере 454 млн гривен.
Классическим издательством компанию
назвать сложно, скорее неким «Орифлеймом
от книгопечатания», принимающего заказы
по каталогу. Одно из немногих предприятий
работающих и на экспорт ориентируясь
на массовую литературу.
А
вот между первым местом и занимающим
второе место издательства «Ранок»
целая пропасть. Тираж
за 2013 год — 3,033 млн экземпляров.
Специализируется на детской книге,
являясь крупнейшим игроком в сегменте.
Пострадала во времена Табачника сведя
к минимуму производство учебной
литературы.
Третье
место до недавнего времени занимало
донецкое идательство «Бао»,
выпускающее преимущественно русскоязычную
продукцию ориентированную на массового
читателя.
Четвёртое
место за «Фолио»
с его владельцем Александром Красовицким
и тиражом в 1,24 млн экземпляров. Следует
добавить, что предприятие работало
также по госзаказу, а это не много ни
мала — 9,7 млн гривен при общей выручке
около 17 млн.
Нельзя
не отметить, что это одно из немногих
издательств работающих и на экспорт.
Седьмое
место занимает издательство
«А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА», ставшее известным
благодаря изданию Гарри Поттера, а также
позиционированию себя, как издателя
качественной и недешёвой продукции.
Тираж не превышает 300 тысяч.
Перспективы.
Попытка
наладить тесное сотрудничество с
издательствами со стороны правительства
несомненно вселяет оптимизм, даже не
смотря на слабое понимание сути проблемы.
Было бы желание разобраться, хотя с этим
у нас сложно.
Куда более приятен иной факт о котором упоминалось в начале статьи, факт возвращения её в жизнь "успешного украинца", человека знающего толк в Настоящих вещах.